新疆棉事件下，国潮运动品牌发展的空间与局限

2021年3月24日，瑞典服装品牌H&M官方网站披露一份声明——H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

14亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。国潮再次迎来新的发展契机。

国潮发展

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后为8.9分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

近年来，中国品牌汽车越来越受年轻人喜爱。根据发布2021中国新车购买意向研究3月25日发布的2021中国新车购买意向研究SM（NVIS）显示，未来半年有购车意向的潜客中，95后占11%；分别有超六成和近四分之一95后潜客倾向于购买自主品牌和新能源汽车，为各年龄段潜客中比例最高。

因此，随着95后购车群体在汽车消费市场逐渐崭露头角，并呈现出与其他年龄群体不同的需求和偏好，汽车品牌必须充分挖掘95后对设计、性能和配置的要求，才能确保设计和生产出符合时代潮流和趋势的车辆。

国潮局限

目前中国品牌依旧处于成长期，目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，过多依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言成为了一大弊端。

总结

当越来越多品牌跟风国潮时，企业更应该清楚地认识到，国潮背后是供给创新，满足年轻人对品质、文化、个性等需求，才能助力国货不断焕发新神采。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。