新疆棉闹剧后，国潮品牌成功出圈

       新疆棉闹剧始于三月二十四日H&M发布的一则官方声明，声明中表示H&M不再与新疆服装厂合作，给出的原因是包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。这种无中生有的方式捏造新疆地区存在奴役“少数民族”劳工采摘棉花现象，继而被各路反华势力引用并放大。继H&M抵制新疆棉花后，同为BCI国际组织会员的阿迪达斯、优衣库、安德玛、GAP、Fila、ZARA等品牌也先后跟随，发布声明抵制新疆棉花。

       受新疆棉闹剧的冲击，国内掀起了一场抵制耐克、H&M的潮流，与其关系密切的阿迪达斯、优衣库、Zara、Cap等品牌也受到了不同程度的冲击，其中H&M的相关产品以在众多电商平台中被下架。与此同时，以李宁、安踏为代表的一批国货品牌成功出圈，备受消费者追捧，一时间风头两无，给国货品牌带来了证明自己的机会。国货这些年，无论是设计、产品质量，还是用户体验，也早已打开了新格局，中国制造是“优秀”的代名词。随着Z世代成长为主力消费群体，他们更加强调个性化的体验和兴趣至上，愿意为自己的热爱付费，外来品牌，不再是Z世代的首选，二次元、国潮、前沿科技等跨界IP反而成为了品牌穿透圈层的关键，年轻消费群体对IP联名产品的接受度和消费水平已经在诸多市场领域有所验证。

      在这个风口上，我们应该如何看待国潮品牌在生存空间和局限呢？

     占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。新疆棉闹剧将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

在众多国外服装品牌遭到“抵制”的形式下，对于中国本土服饰品牌来说，是一次机遇。近两年，“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰，现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变，中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。随着本土优秀的设计师力量的崛起，以及本土品牌的市场转型成功，国潮的未来将是一片坦途。

      当然我们断然不可夜郎自大，目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

      中国的国潮品牌们绝对要抓住这次绝佳在成长机会，修炼好自身的“辟邪剑法”，在危机与挑战中，做大做强，再续辉煌。