新疆棉事件下，国潮运动未来的发展

H&M的这份声明写道：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

随后，中国外交官代表华春莹表示：新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失。中国光明磊落，中国人民友善开放。但中国民意不可欺、不可违。这个事情本身对中国进行造谣污蔑和诋毁，就是极端错误的。

国内民众衣是纷纷“支持新疆棉花”，艺人明星也纷纷吧国家利益放在至高位置上，对于故意抹黑中国形象胡品牌果断解约。

国货品牌也纷纷鼎力支持新疆棉花，安踏和FLAI中国更是宣布第一时间退出BCI。

　　记者走访发现，在深圳一购物中心的无印良品线下门店，还展出了来自新疆的长绒棉棉线，展品下面货架上摆着由该棉线制作而成的长袖衬衫，而该款衬衫在线上也有发售。另一款长绒棉制成的短袖罩衣标签上写着生产日期为2019年9月。25日，无印良品中国总部回应媒体记者采访时说：我公司没有抵制新疆棉，在继续使用。

值得注意的是，网友发现，作为国货品牌的代表，李宁一直把“采用新疆棉”写在商品的标签上。记者走访中国李宁线下实体店也发现，确实有部分商品的标签上标明原材料产地，比如一款夏季新款女士T恤的标签上就标明“新疆棉纱线”，并展示了该材料样板。

不只是H&M，ZARA、GAP都在近期遭遇了中国市场的滑铁卢。快时尚品牌缺乏原创，同质化现象严重，产品靠的是性价比和连锁规模，很容易被取代。此前，Forever 21、New Look、Topshop等不少快时尚品牌都相继退出中国市场。
任何行业的更新与变化，都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放，快时尚品牌竞争力显然不明显，被取代也只是时间问题。

如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

全拓数据认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。