国潮运动品牌的发展与局限

作者:朱凤雪 浙江经贸职业技术学院 1501088
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
   国潮运动品牌
发展的空间与局限 

                           —— 既新疆棉花事件的探索


事件回顾:

2020年10月,H&M集团在其官网上发布《H&M集团关于新疆尽职调查的声明》。声明中称,H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道“深表关注”,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”的指控。声明表示,H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

这个事情的背后有着很复杂的国际政治博弈,抛开这些层面单看对于国产品牌的影响,无疑是带来更多的机遇和挑战。

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这件事情已经引起了全社会的广泛关注,先是国人纷纷发言抵制与此次事件有关的国际品牌,再是有了各种知名品牌组成的护疆联盟,以身作则表态“支持中国新疆棉”,参与的品牌有数十家,这波声势浩大的声援无疑给愤慨的国人一份振奋人心的鼓舞,也因此引发了一场国潮热。

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      李宁、安踏、特步、回力,这些知名中国时尚运动品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象,通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮,受到年轻消费者的热烈追捧,走向了广阔的大众市场,开创了别具一格的“国潮”时代。     

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国潮的机遇和挑战

基于市场和消费者需求变化,“国潮”的衍生也是品牌转型和发展的需要。阿里研究院5月10日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,国货不再避讳自己的本土身份,纷纷打出“国潮”“国产”“国货”的标签,为自己的品牌赋能,消费者不再专挑进口品牌,对自主品牌的信心已经大幅度上升。


2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。根据新华网与小红书在今年1月发布的《Z世代生活方式新知》的数据报告显示,95后的消费观是:坚持好货不贵才是王道,Z世代不再迷恋大牌,而是更爱国货。


在“国潮”消费浪潮之中,中青年是强有力的中坚力量,把握时机、精准营销定确实能收获客观销量及不凡的消费潜力,但国货接下来的助力赛道上,中国品牌还需要通过高品质、好设计、高价值来继续赢得消费者的青睐。当然市场也要给予国货支持,打击假冒伪劣产品。商家本身应当扩大粉丝群体,面向大众,这样方能可持续发展。

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活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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