国潮运动品牌的发展与局限

抵制新疆棉？国潮运动品牌正在崛起...

据京报网报道，我国第一运动品牌已经出炉，它就是安踏。安踏体育凭借连续7年的增长已经成为了我国运动品牌的龙头，截至2020年末，安踏体育同比增长4.7%，年营收达到了355.1亿。净利润为51.62亿，甚至超越了耐克和阿迪。

近些年来耐克和阿迪在我国市场上一直占据着领先地位，而在阿迪发布的2020年财报中，可以看到他们的净利润为33.14亿元人民币，同比下降了77.6%。不管是疫情影响还是其他原因，都看得出来阿迪公司目前是元气大伤，和此时的安踏比起来稍显逊色。

斐乐起到关键作用

安踏前几年有一个大动作，那就是收购了斐乐。在安踏的年报中，斐乐的表现格外出众。仅斐乐一个品牌的营收就达到了整体营收的49.1%，这也体现出了安踏当时收购战略的明智。2020年大部分线下实体店都是比较冷清的，受到疫情影响营收都处于停滞的状态。

此时线上营销就占据了重要席位，也能够减轻线下实体店的库存压力。安踏体育在电商方面加大投入，推动了斐乐等品牌的收益增长。在2020年度安踏电商营收突破90亿，相比较前一年增长了53%。电商业务在总营收中的比重也增加到了26%。

电商模式推动安踏发展

早期安踏采用的是分销模式，上下游通过多级经销进行订单合作，以求更快的占据市场。但是不同地区消费者的需求不同，货品积压的情况比较多，大量的库存商品容易造成资金流出现问题。

而且体育服饰一旦换季就不吃香了，其中要承担的风险还是非常大的。安踏总部不能掌握消费者真正的需求，根据经销商的反应，也很难把控市场定位，最终导致新货品滞销的风险比较大，影响了安踏早期的发展。

后期电商越来越受欢迎，消费者们从线下实体转变成线上购物，这也给了安踏一个喘息的机会。为了更好的联系消费者，提高市场占有率，安踏在电商方面的投入也在不断增大。目前安踏的市场占有率仅次于耐克和阿迪达斯，在市场上的口碑也不断的增强。安踏本身并不是没有长处，他们虽然在运动鞋领域和阿迪耐克有一定的差距，但是在运动服方面他们的市场占有率达到了22.3%，明显高于耐克阿迪，这也是安踏营收上涨的利器。

舆论导向利于安踏

值得一提的是，让安踏进一步获得市场的原因，还有棉花事件。由于涉及到不当言论，阿迪耐克的股价都发生了大跌。当天耐克股价跌了3.39%，市值蒸发近71亿美元。阿迪跌了6.49%。市值蒸发35亿欧元。这两个品牌一天内市值蒸发733亿元人民币左右，可见中国市场对于他们的重要性。

多位艺人宣布终止了与阿迪耐克的合作，让他们在中国的销量也受到了极大的影响，甚至有很多线下门店只能宣布关闭，甚至相关的辱华品牌都已经被纳入到了消费者们的黑名单之中。

与此同时，中国服装品牌则是出现了股价的不断上涨，包括李宁、安踏等等，这些品牌的涨幅还是比较大的。安踏表示他们退出了BCI，表明了爱国决心。随后李宁官宣了当红偶像正能量代表，这一举动也让李宁品牌迅速成为了国产品牌中的佼佼者。

李宁品牌本身的设计就非常的出色，多次在时装周上获世界好评，而且李宁的产品定价并不是很高，国民接受度还是很不错的。现在李宁也在进军中高端体育服饰，既然能被称为国货之光，相信他的实力也是不容小觑的。

据报道，目前安踏已经官宣了王一博作为代言人，在广告方面也加大了投入，由于近几年的潜心发展，现在已经成功翻身，成为了我国的第一运动品牌。

当然，之所以能做到国内体育品牌中的第一，这和安踏稳扎稳打的市场理念也有着极大的关系。安踏最早期只专注于国内市场，国民口碑越来越好，因此安踏的收入自然也能够有所提高。

现在安踏已经不仅限于国内市场了，他们把目标也放在了海外，希望能够加快完成国际业务的提升。这不仅是对于提高营收有一定的好处，对打响安踏的名气也是具有推动作用的。虽然安踏是国产运动品牌的第一，但是想要获得世界消费者的认可，仍需要不断努力。现在国产品牌受众比较多，趁此时机开辟海外业务，相信也是顺风顺水。