新疆棉事件与国潮运动品牌的崛起

作者:艾松涛+武汉民政职业学院+1115789
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

中国棉花很软,但中国品牌必须硬


新疆棉事件与国潮运动品牌的崛起


01
新疆棉事件风波

      今年3月24日的:”新疆棉事件“实质是外国BCI协会联合耐克,优衣库,CK,Zara等国外品牌联合打压中国纺织业发展,给中国经济施压,抹黑中国大国形象。而事件最后的结果却是在国内掀起了一场支持新疆棉制品,支持国货,抵制耐克,优衣库等国外品牌的热潮。

       最后阿迪耐克股价大跌,李宁,安踏等国潮运动品牌借势大涨。

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02
新疆棉事件是国潮运动品牌崛起的开始吗?
我觉得不算是。这事儿风波过去之后,该买耐克鞋的还是会买,没准儿还是喊抵制最凶的那帮人。


但这次的事件确实给了国货在广大人民面前露脸的机会。借着这股东风,只要国产品牌尊重自家的民族情感和文化,尊重新生代消费者热爱国家、支持国货的消费心理,拿出“有诚意”的产品,还是会很容易赢得消费者的喜爱和信任的。

       近几年,我们国家的国货产品也越来越出圈。不管别人怎么抹黑,咱们自己的东西自己心里有数,中国制造的质量的确越来越高。

03

国潮运动品牌怎样才能崛起
  1.  中国厂商制造能力的提升,足够与国际品牌匹敌

  2.  中国品牌美学能力的提升,拥有可以支撑价格带的包装设计能力

  3. 新一代消费者的信心提升,带动老一代甚至老几代消费者的民族自豪感回归

  4. 国潮品牌拥有相当的定价能力

  5. 通过突然性的公关事件吸引全国各圈层的眼球,但是首先要抓住一部分种子用户群,通过种子用户去形成扩散

  6. 在同品类当中保持一定的差异化

    六个条件当中1,2,3是基础条件,而5和6是必要条件。换言之如果你做了国潮,却无法稳住种子用户群,就无法向其他人群进行扩散。而第6个条件是为大多数品牌所忽视的。比如你是美妆品类,在品类当中已经有其他品牌率先打国潮牌,盲目的跟风不但不会引起消费者注意,反而会大规模的引发消费者审美疲劳。国潮运动品牌的崛起不会是一帆风顺的,但挑战同样也会伴随着机遇,迎接挑战,把握机遇。不断完善,国潮运动品牌崛起就不会太久。国潮加油!

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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