“新疆棉花”事件引爆，国潮运动品牌迅速崛起

新疆棉花事件后，国潮品牌加速崛起

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“穿国潮”这件事，在人群中达到情绪高点，是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。而那两周，审查明星着装及解约情况，甚至成了网络日常，穿李宁、回力等国货的明星受到称赞，掀起国货风潮。

01 国货发展的局限和挑战

不过对于国潮来说，从喊口号到真正崛起，还有一段不短的路要走。

曾经的“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。

李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。

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抄袭丑闻背后是国潮品牌自身设计实力不足的问题。

国潮崛起的大浪下，各种蹭热度行为，老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意，短暂摆脱“老龄化”焦虑。

但是消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。

毕竟消费者真金白银买单，除了情怀，还有很多考虑因素，从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。

而对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。

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近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

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值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

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02 国货发展的机遇和发展

 受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了  服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏  为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成  功“火”出圈！

国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

" 抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。" 网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。

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以安踏、李宁为代表的国产运动品牌正在崛起，近六年来安踏、李宁市值不断上升。截至2020年3月31日，安踏、李宁市值分别已达到3427.82亿港元、1257.04亿港元。

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近年来，国有品牌不断增强技术能力、产品力、营销能力，与国际品牌争锋。以李宁的“国潮风”为代表的的时尚风格正活跃于国际舞台，让越来越多的世界目光聚焦于中国出品。

中国时尚“做自己”，势不可挡

国货的崛起，直接影响着在国人心中的地位，对于很多人来说，国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀，也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在，宣示了中国对于时尚的理解，也可以加强了与国际的接轨。