“国潮”来势汹汹

作者:梁源鑫 广东省民政职业技术学院 1110969
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
1.新疆棉花事件

近日,H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地区采购的棉花原材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。



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民众和国内品牌的反映

民众:这些言论在微博上广泛传播,引起中国网友的声讨,国内消费者展开“自卫”,对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。



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几乎第一时间,14 亿中国人团结一心,纷纷以行动支持新疆棉花。他们,是与涉事品牌终止合作的艺人,是纷纷力挺的国货品牌的消费者,是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者,是自发支持新疆棉花的每一个普通人。



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品牌:许多国内品牌也给出了回应,以李宁,安踏,鸿星尔克等企业为首,数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”,纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”,“用行动支持祖国”等口号。

在为祖国的舆论战场贡献力量的同时,也让我们突然意识到,原来不知不觉中中国也成长出了这么多优秀的属于我们自己的潮牌。



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下面就让我们一起看一下我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇挑战呢?





2.机遇和发展

机遇:近两年,“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰,现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变,中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。

“国货”一词,在很多人的传统印象里,都是跟“土气”“廉价”等一些不好的词挂钩。但近两年,随着本土优秀的设计师力量的崛起,以及本土品牌的市场转型成功 “国货”变“国潮”。


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发展2018年,李宁首次登上纽约时装周;2019年6月的巴黎时装周,李宁品牌已是第四次在国际秀场现身。2020年1月,李宁与世界第二大艺术中心巴黎蓬皮杜(Centre Pompidou)展开为期三年的行业独家合作,旨在艺术X体育X时尚领域探索新的可能。

以安踏、李宁为代表的国产运动品牌正在崛起,近六年来安踏、李宁市值不断上升。截至2020年3月31日,安踏、李宁市值分别已达到3427.82亿港元、1257.04亿港元。

根据财报,2020年安踏实现净利润51.62亿元,而阿迪达斯2020年的净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)。这意味着,安踏体育在2020年的净利润已经超过了阿迪达斯。与国际品牌百年发展历史相比,我国品牌奋起直追,发展时间不过30年就达到了目前的水平,这正体现了我们中国人的勇敢和坚韧



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局限和挑战

局限:值得注意的是,当前,少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号,在“炒鞋”问题上借机推波助澜,还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持,扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道,借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。

监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。

挑战国潮崛起的大浪下,各种蹭热度行为,老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意,短暂摆脱“老龄化”焦虑。但是消费者愿意为情怀消费一次,却不一定愿意一直为同一个情怀消费,新瓶装旧酒的方法,帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。毕竟消费者真金白银买单,除了情怀,还有很多考虑因素,从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。

而对于国潮品牌来说,只有建立起自己真正的品牌力,从原创设计、打造爆款,到库存管理等方面的能力全面提高,国潮或许才能真正谈“崛起”。

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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