日销百万的秘密：国产潮牌的文艺复兴之路

前段时间，H&M集团以“强迫劳动为借口”，提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明。而随着这一事件的持续发酵，耐克、优衣库、阿迪达斯等知名国际品牌也纷纷发表声明拒绝使用新疆棉，而这一抱团打压中国的举动无疑激起了众怒，触碰到了中国人民心中的底线，国人默契达成共识，选择抵制涉及本次新疆棉事件的各大国外品牌，同时众多顶流明星也纷纷宣布与辱华品牌终止合作关系，让相关组织意识到事情的严重性并为他们愚蠢无知的行为付出代价。本次事件在国际上引发了轩然大波，我们是不是该思考一下在新疆棉事件的背后，暗藏的是国潮运动品牌怎样的发展境遇呢？

随着全民健身运动的热情不断高涨，直接带动了众多运动品牌的发展。在这块领域中，不论是在全球市场还是在中国市场，耐克、阿迪达斯是不少人的首选，两大商业巨头市场地位牢不可破，早已占据了绝大部分的市场份额。但近几年在国家扩大内需的政策引导下，我国的供应水平大幅度上升，加强了文化自信，让追求文化认同的年轻消费群体有了表达爱国情怀的情感出口。所以我国本土优质企业仍有较大增长空间，应抓住机遇，适应消费市场发展趋势。

由于本次新疆棉事件的爆发，中国人民一致对外表示“洁白的棉花不容抹黑”，也愿意在特殊时期支持国产品牌，国货消费热潮持续升温。那么国产品牌又能否抓住这次契机，宣传自己的品牌提升竞争力，做出真正符合人们期待的国货，给群众交出一份满意的答卷呢？

说到国产运动潮牌，我们的“国货之光”——安踏相信大家都不陌生，下面小编就给大家剖析一下安踏的“复兴之路”。

安踏在19年就走上文艺复兴之路，结合Coca—Cola的经典潮流元素，隆重推出与可口可乐的联名鞋，可谓设计感满满，捕获一众芳心。去年的3月，安踏携手“花木兰”联合打造联名款式，将国潮品牌与传统文化完美融合，满足了当代年轻人的审美观，同时弘扬中国传统文化。今年安踏也是大有作为，在新品发布上融入中国元素，以“敦煌”、“可口可乐、雪碧”、“熊猫”、“鸟巢”、“李白”、“火焰”为创作灵感，推出“国潮”新品，潮流感十足，是一场运动与时尚的碰撞。更值得一提的是安踏深度布局双奥商机，发布奥运会专属国旗款运动服装，推动中国的奥运精神走向世界舞台。安踏始终本着“永不止步”的初衷不断刷新品牌形象，致力于为消费者提供更加满意的国潮产品。

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