新疆棉花 国货崛起

继H&M之后，Nike、阿迪达斯等国际品牌也被翻出曾发出抵制新疆棉花的声明，Nike股价隔夜下挫3.4%，阿迪达斯大跌6.1%。然后因为这些事情在网上发酵，许多社交媒体用户开始购买国货产品，并且支持国货产品。以至安踏体育用品和李宁公司股价分别收扬8.4%和10.7%。

什么是国潮 ? 目前最为普遍的一种解释就是中国设计师融入了个性想法、生活态度以及中国传统元素的原创潮流设计。“国潮”其实没有太绝对的定义，它与高品质、年轻个性、创新、中国元素、时尚潮流、怀旧、国货复兴、爱国情怀、文化自信等多种标签都可以联系在一起，具有多种层次的意义。

实际上 “国潮热”已经不是一阵简单的时尚热潮了，也不是简单的怀旧情怀和爱国热情所能概括的，它更多的是反映当下消费者对中华文化的一种态度，是国民对当下国潮品牌的发展产生的一种文化共鸣和认同感。

现如今的中国本土潮流文化品牌处在发展期，各种品牌大量涌入，但却难以保证各个品牌能够良性发展，市场上的产品质量差距较大，市场管理较难，这给国潮的发展带来了阻碍。

拥有品牌就拥有市场，就拥有现在和未来，就可以获得消费者的忠诚，这就是品牌时代的游戏规则。消费者在选择时不会购买自己毫不了解的商品，而是倾向在自己熟悉的范围内选择。

品牌知名度越高，或者说品牌越被消费者熟知，越容易进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。这也是为什么把中国当下的一些新生潮牌与国外一些有着较长历史的大型品牌放在一起时绝大数的消费者都会选择购买知名品牌。因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其在当下我国的潮牌文化较晚发展起来的状况下，更应该注重一定风格的品牌。