国潮来袭!国潮品牌的崛起!

作者:钱佩浩 嘉兴南洋职业技术学院 1142387
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
支持新疆棉花
摘掉有色眼镜 停止散播虚假信息
       新疆棉花这两天突然爆火,起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出,该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架,APP也被多个国内应用商店下架,多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈,网友发现,不仅仅是H&M集团,多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花,包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时,又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。
我支持新疆棉花

身为知名企业,尊重事实是基本的商业准则,岂可混淆视听?身为跨国企业,更应尊重消费者,一旦伤害消费者必然被消费者所抛弃。中国的新疆棉花洁白无瑕,不容泼脏水,也不容污名化。

      最近,社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴,一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

用李宁替代耐克、阿迪达斯,Fila(安踏收购)替代 Puma,淘宝替代优衣库,C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。


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      “穿国潮”这件事,在人群中达到情绪高点,是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜,随后明星们自发解约,不再穿相关品牌。而那两周,审查明星着装及解约情况,甚至成了网络日常,穿李宁、回力等国货的明星受到称赞,掀起国货风潮。

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       不过对于国潮来说,从喊口号到真正崛起,还有一段不短的路要走。

  曾经的“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。

  李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻,而回力更被指,“其他品牌任何一种卖得不错的款式,都能在回力中找到”。


       国潮崛起的大浪下,各种蹭热度行为,老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意,短暂摆脱“老龄化”焦虑。

  但是消费者愿意为情怀消费一次,却不一定愿意一直为同一个情怀消费,新瓶装旧酒的方法,帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。

  毕竟消费者真金白银买单,除了情怀,还有很多考虑因素,从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。


而对于国潮品牌来说,只有建立起自己真正的品牌力,从原创设计、打造爆款,到库存管理等方面的能力全面提高,国潮或许才能真正谈“崛起”。

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活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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