中国造-正当潮

作者:广东省民政职业技术学校 吴宁宁 1106861
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


近日,H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地区采购的棉花原材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

这些言论在微博上广泛传播,引起中国网友的广泛声讨,国内消费者展开“自卫”,对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

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最近,社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴,一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

用李宁替代耐克、阿迪达斯,Fila(安踏收购)替代 Puma,淘宝替代优衣库,C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。

这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年,中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起。

75eea1cbe5c2f5974eaa616f665f12e8.jpeg接下来我们一起来看看我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇发展和局限挑战呢?

受新疆棉事件的影响,H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”,而与此同时,一批国产服饰品牌,其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐,最后成功“火”出圈!



中国李宁

肖战代言同款

在H&M事件过后,与BCI相关传播谣言的品牌代言人纷纷与主品牌终止代言与合作,借此表达对国家与民族利益的红线的零容忍。市场上空闲品牌代言人迅速增多,为品牌发声的代言人也进入了一个减少期。

李宁抓住机会,在4月9日官宣与人气流量明星肖战的合作代言项目,迅速在市场的明星代言空窗期高调发声,共同推出新产品。通过品牌代言人肖战的发声“支持新疆棉花”,也同时对于新疆棉事件进行表态。



在新疆棉事件期间,李宁便已经推出秋冬季节的潮流,尽管还没有进入夏天。这样的国潮宣传更加激起了人们对于国产国创以及对于李宁这个国产品牌的关注与支持。

中国国潮运动品牌需要从哪些方面努力?

1:虽然有如此的支持热潮,但这也从侧面反映出中国国产品牌的品牌形象较弱,只有在Adidas、Nike、Puma等国际大品牌出现危机、产生民族以及国家的矛盾的时候才会以政治与民族的符号迅速进入大家的视野之中,而不是用以品牌本身的实力夺取大家的关注。

2:中国品牌的科技感提升,但是外形创意不足,产品虽然但是很难符合人们对于美观的要求,创意较差

3:“丑闻缠身”:李宁天价鞋

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受新疆棉事件的影响,人们因“爱国”转向国产品牌后,消费者发现李宁相关商品疯狂涨价。以李宁推出的韦德之道4全明星银白款球鞋为例,近期这款球鞋被炒到48889元的高价。同时多款产品中低端、实战性球鞋也纷纷涨价200~300元。李宁部分比较畅销的实战鞋款以及今年第二季度的产品已经不能享受会员权益以及内购
爱国不是生意,是真心。理性清醒,才能热血不凉。




活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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