“新疆棉花”事件引爆,国货品牌迅速崛起 

作者:许兰怡+广东省民政职业技术学校+1106834
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

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新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力,直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中,众多国产品牌力挺新疆棉的行动,大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度,也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

近日,H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地区采购的棉花原材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。这些言论在微博上广泛传播,引起中国网友的广泛声讨,国内消费者展开“自卫”,对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

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事实上,在被抵制、被封杀之前,H&M在国内的购买力就已经严重下滑了。2020年财年,由于受到全球新冠肺炎疫情的影响,H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗,较去年相比下降18% 。在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗(约合74亿人民币),同比下降17%,多年来首次出现在华销售额下降。疫情之下的H&M迎来关店潮。2020全年,H&M在全球共关闭187家门店,中国关闭23家,关店数量为全球之首微信图片_20210506094315.png


不只是H&M,ZARA、GAP都在近期遭遇了中国市场的滑铁卢。快时尚品牌缺乏原创,同质化现象严重,产品靠的是性价比和连锁规模,很容易被取代。此前,Forever 21、New Look、Topshop等不少快时尚品牌都相继退出中国市场。

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任何行业的更新与变化,都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出,90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言,性价比不是首要关注的点,潮流个性才是他们的兴趣点。加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放,快时尚品牌竞争力显然不明显,被取代也只是时间问题。

90295cb4502e40589c916fbb8f0b045a.jpeg知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而,这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象。值得注意的是,当前,少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号,在“炒鞋”问题上借机推波助澜,还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持,扮演不光彩的角色。

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国货的崛起,直接影响着在国人心中的地位,对于很多人来说,国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀,也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌,证明了国家的软实力也在不断攀升,国货提升了品牌的潮流度跟时尚度,其中李宁毫无疑问成为了国货之光,它一直在寻求改变跟突破。



活动信息
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i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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