"新疆棉"事件后，国货品牌迅速崛起

"新疆棉"事件后，国货品牌迅速崛起

  2021 年 3 月 24 日，瑞典服装品牌 H&M 官方网站披露一份声明—— H&M 集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

  这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

  几乎第一时间，14 亿中国人团结一心，" 抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。” 网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。小编认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。接下来我们一起来看看，我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇发展和局限挑战呢？

  受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

   2016 年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。

  2018 年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

  如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT 等。

    近来，国潮风盛行，国内多家知名运动品牌也顺势推出国潮系列，迎合年轻人的口味。目前在网络交易平台上，标价48889元（参考价1499元）、29999元（参考价1699元）的国产品牌鞋，一鞋难求，多款球鞋在短时间内价格暴涨。甚至有媒体近日报道称，李宁球鞋遭热炒，暴涨31倍，炒鞋大军转战国货，有人几天赚一辆车，有人因为重仓耐克、阿迪等品牌血亏几百万。

  对此，业内人士透露，还有人把更多折扣的鞋款搬运到价高的平台，圈内称“球鞋搬砖”。律师岳屾山表示，炒鞋就像击鼓传花，其实风险非常大。炒鞋商相互串通操纵市场价格，涉嫌违反《价格法》等法律。鞋是用来穿的，不是用来炒的。提示大家理性看待，不要跟风。监管部门也该加强监控，该介入时要介入。

  “中国风营销”可以说是当下最火的营销方式之一，某种程度上，说是让不少品牌起死回生也不为过 无论是故宫、颐和园等文创IP的爆火，还是品牌跨界文创联合营销，都在说明一件事，只要搭上“中国风”，品牌就能给消费者传递一种美好、复古、文艺的感觉。                                                                                                                                        不过，“国风营销”虽火，但也并非百搭CP。如果在品牌内涵与呈现方式上，与国风文化不契合，也可能会出现适得其反的效果。比如Burberry推出的2019中国风新春全家福，就因其略显诡异的画风，受到了网友“水土不服”的质疑。