中国国货崛起
近来新疆棉花事件引起了大家的高度关注，不少品牌一边抵制新疆棉花，一边想念在中国赚钱，这些公司的做法引起了大家的愤怒。到底哪一家公司做了这么坏的事情？新疆棉花事件来龙去脉一起去了解。近来新疆棉花事件引起了大家的高度关注，不少品牌一边抵制新疆棉花，一边想念在中国赚钱，这些公司的做法引起了大家的愤怒。到底哪一家公司做了这么坏的事？新疆棉花事件的来龙去脉一起去了解。
共青团中央在微博上说:一边散布谣言抵制新疆棉花，一边想在中国赚钱吗？痴心妄想！
公开数据显示，H&M成立于1947年，主要销售服装和化妆品。根据2007年正式进入中国H&M官网的信息，其2020年净销售额为1870亿瑞典克朗(约1430亿人民币)，在74个市场开设了约5000家店铺。
据天眼查App报道，相关品牌H&M相关公司是海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司，成立于2006年11月，注册资本500万欧元，法定代表人是JYRKIPETERRVONEN，股东信息显示，该公司由H&MHennes&MauritzHoldingAsiaLimited全资持有。
值得一提的是，天眼查经营风险显示，海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司拥有数十条行政处罚信息，处罚原因多为生产、销售产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好等。
外交部去年回应了这件事。
记者调查后发现，H&M终止与相关供应商的合作确实存在，但时间是2020年。
根据外交部网站消息，2020年9月16日，外务省发言人汪文斌举行例行记者会。
会议上，关于时尚零售商H&M终止了与涉嫌使用新疆强迫劳动的中国供应商的合作关系，中方对此有何评论？提问。汪文斌回答说，昨天我已经回答了类似的问题，相关国家以所谓的强迫劳动为借口，对中国企业采取了限制措施，中国坚决反对。相关措施是政治操纵，违反国际贸易规则，破坏全球产业链、供应链、价值链。
最近网友们集中讨论H&M：退出中国。
事件进一步发酵。24日下午，黄轩工作室在微博上发布消息，称黄轩与H&M品牌没有合作，坚决反对以任何形式企图抹黑国家和人权造谣的行为。
黄轩工作室声明说:我们艺人黄轩和H&M品牌没有合作。黄轩和团队坚决反对任何形式企图抹黑国家和人权的谣言！特此声明！
据悉，新疆棉花事件背后的推手是BCI，一个成立于十几年前的NGO组织。声称所谓的强制劳动与中国企业断绝了联系。对于已经成为世界纺织制造中心的中国来说，BCI的决定显然不是针对所谓的劳动问题，而是针对中国的棉纺行业。
外交部反复澄清事实和真相。
记者注意到，所谓新疆强迫劳动歧视少数民族是一个彻头彻尾的谎言，外交部在很多场合反复澄清了事实和真相。
外交部发言人赵立坚在2021年3月18日表示，所谓新疆存在强迫劳动强迫绝育等侵犯人权行为，是个别有用心的所谓学者和机构故意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。在他的作品《维吾尔族假新闻的终结》中，法国作家维瓦斯也明确揭示了这些从未去过新疆的人制造假新闻的阴谋。推荐相关人士仔细阅读这本书，认真理解什么是事实。
这就是新疆棉事件回顾，接下来我们来看看国民群众反映和国内品牌反映
1中国李宁，用行动捍卫祖国尊严
“李宁”这两个字，意味着“中国精神”、“中国骄傲”。
在80年代，李宁是响彻奥运会的“体操王子”。在2021年，李宁用自己的行动捍卫了中国尊严。
李宁用一生都在努力告诉世界：中国的崛起是历史必然，中国的品牌必将走向世界！创立李宁品牌之初，他说：李宁的使命，就是让中国人穿上中国的运动服，让中国人更有底气！
992年，中国奥运代表团穿着李宁的运动服，出现在了国际运动场上从此，体育品牌的巨头行列里，不再只有那几个洋大牌，响当当的中国品牌“李宁”也赫然在列。
在2008年的奥运会上，在全球的注视下，体操王子李宁身穿“中国李宁”再次手持火炬，点燃了奥运圣火。那些在北京奥运会上砸了重金的洋大牌，最后都抵不过李宁的这一举。
2017年李宁重新回到大众视野，人们从时装周秀场上看到了“中国李宁”。
“我们是想成为一个被世界认可的具有时尚性的专业运动品牌，希望让中国人选购运动产品时，首先想到的就是李宁。”李宁饱经风霜，仍然大气沉稳。
李宁让“为国争光”这四个字贯彻了一生，他让所有中国人挺起胸膛、直起脊梁，穿上中国人的衣裳，丝毫不必受洋大牌的气。让国有品牌走向世界，这才是真正的民族脊梁，大国担当。
2中国安踏，持续赶超洋大牌
在H&M疯狂作*的第一时间，安踏体育声明退出BCI组织，声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
图为安踏体育第一时间声明推出BCI组织微博截图
安踏体育是谁？它在中国人心中拥有怎样的地位？
1991年，安踏成立，30年后，安踏是国内最大的综合体育用品品牌公司。
2009年安踏签约中国奥委会，打造代表中国体育的品牌形象；
2012年的伦敦奥运会，安踏精心打造的“冠军龙服”领奖服被众多中国消费者所熟悉；
2019年，国际奥委会正式宣布中国体育品牌安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商。
国内国外大大小小的体育赛事，安踏体育的logo醒目又亮眼，妇孺皆知，相信没有谁还不知道安踏是谁。
据2021年3月24日，安踏体育发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日*迪达斯发布的2020年财报显示，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%，安踏已经超越阿迪达斯。
图为安踏净利润超跃*迪达斯的微博截图
从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。
原来，中国品牌安踏体育，在洋品牌大肆赚取人民币的同时，已悄咪咪的赶超洋大牌。退出BCI，股价飞涨，安踏这一波爱国热潮，真的永不止步，赢得漂亮！
近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。
知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。
值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。
诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。
监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境
02 点燃消费热情成就新市场
回顾2018年，国潮风先是由李宁随风而扬，后是故宫、敦煌唤新登场；随后，央视的一系列节目彻底带火了这波风潮——《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》，都成为当年脍炙人口的节目；同时，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等网文IP影视剧迎风而起，《哪吒》《流浪地球》《姜子牙》等宣扬中国文化精神的电影也红极一时。
新消费潮流显现
这种趋势背后，是一群消费主力的迭代。
因为95后、00后与70、80和90后完全不同，而且如果用传统的社会学来研究，你无法为这些人群打上合适的标签。
毕竟这些群体的出生背景和成长环境都各不相同，不仅有时代差异，而且有着不同的人生观和价值观，他们的经济实力也各不一样。
但在新消费趋势之下，他们是有共性的，而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值。
际上，越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，“只买对的不买贵的”成为消费潮流。
Z世代们见证了70、80、90后走过来的脚印，那是国家复兴和民族崛起，不再单纯的成为国外品牌的追捧者，更关心的是产品本身和品牌所渲染的价值观。
尤其在国潮消费方面，95后的关注度远高于其他人群。
某资本创始合伙人李某也表示，随着居民可支配收入的上升，人们的钱花在买物理和工业成本上的占比会降低。
换言之，这代消费群体对于高精神属性的产品更青睐，也可以理解为有自己独立的态度和个性的追求。
简单的物质条件已无法满足年轻人的消费需求，他们开始追求更丰富的精神体验，实现自我满足。高颜值、创新、多样化、认同感、真实性等等，Z世代愿意为产品颜值、特色支付溢价。
中国时尚“做自己”，势不可挡
国货的崛起，直接影响着在国人心中的地位，对于很多人来说，国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀，也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。
国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。
不过随着大家审美的提升，对时尚的要求也会越来越高，设计制作也会越来越高要求，所以不可否认的是对研发的资金投入比例要一直保持在高水平。
李宁从创立之初就非常重视原创设计，创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。
在李宁成立 8 年后的 1998 年，就已建立 了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
此后李宁陆续在香港、波特兰、北京等地成立设计研发中心，夯实产品设计研发能力。因此，我们认为李宁在时装周中呈现的惊艳产品并不是一蹴而就的，而是源自于公司长期对原创设计的坚持和沉淀，从而帮助李宁在国潮崛起的风潮中把握先机。
对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。
李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。
正是这一国货之光的存在，宣示了中国对于时尚的理解，也可以加强了与国际的接轨。
