新疆棉花事件后，国潮品牌加速崛起

新疆棉花事件后，国潮品牌加速崛起

疆棉花这两天突然爆火，起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。

它们之所以抵制新疆棉花，并不是因为新疆棉花的质量不达标，给出的理由很搞笑，它们觉得新疆棉花采摘流程不够人道，采摘棉花的工人都是被强制劳动，如同之前在美国棉花园里被压榨劳动的非洲黑人奴隶一般。  

各类购物平台直接下架HM所有商品，手机品牌的应用商城下架HM的App，各位明星排着队的公开表态取消与西方服装品牌的代言合作。甚至导航搜索HM的线下门店，都显示暂无结果。一夜之间，HM从中国的互联网上消失了。

许多国内品牌也给出了回应，以李宁，安踏，鸿星尔克等企业为首，数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”，纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”，“用行动支持祖国”等口号，在为祖国的舆论战场贡献力量的同时，也让我们突然意识到，原来不知不觉中中国也成长出了这么多优秀的属于我们自己的潮牌。

李宁品牌逐渐升温时，李宁天价鞋却火上热搜。

一款发售价1499元的李宁鞋，在得到APP上售价竟48889元，涨幅高达31倍。

面对这样的天价，网友表示寒心了：这样的价格，过分了吧？

官媒新华社也发声：“如果因为炒鞋导致球鞋爱好者买不到想要的鞋，进而让国产品牌失去信任，无异于自断品牌升级之路。”

面对各种质疑与争议，李宁公司发话：“我们更希望将李宁鞋卖给真正需要的人，而不想卖给为了获得更高利益的人。”

除了表示立场外，李宁公司也采取了各种方式阻止炒鞋现象。

比如：在线下，用身份证核实的方式限制“鞋贩子”大肆采购。在线上，李宁采取网站地址核对方式，如发现多次出现，则可能是炒鞋者，店家将拒绝发货。

这样解决的方式，让很多人信服。网友纷纷回应：态度积极，令人信服，必须给李宁公司点个赞。

从另外一个角度看，李宁鞋的火爆，也证明国货的实力。

洋为中用 “曲线救国”造就百亿安踏

9年前在质疑声中从百丽集团手中收购了亏损的FILA中国业务。安踏中国对FILA的一系列“接地气”的改造，为安踏赢得了国产品牌营收和市值的头把交椅。2017年，安踏营收突破百亿人民币，市值一度接近1000亿港元，在运动品牌市值全球排名中曾跃居第三。

向专业化要利润 “特步们”的营收突围战

　　在刚刚结束的2018中国马拉松博览会上，特步的巨型运动鞋在展台上方倍显亮眼。“我们认为，一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。特步的独特标签便是大家‘想到跑步就想到特步’。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波在接受新华网体育专访时如是强调。作为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌，仅2017年，特步就赞助了29场马拉松赛事。跑步和足球，正是特步确定的两个专业化发展方向。

品牌重塑 重金投入明星代言和线下活动

　　当市值和营收奠定了坚实的基础后，为真正改变受众的刻板印象，国产品牌在综艺、赛事、明星代言等广告推广上的投入，也堪称大手笔。

不难看出，“专业运动”和“娱乐时尚”是国产运动品牌营销的两大关键词。一方面，各运动细分领域消费者对专业化需求渐渐提高；另一方面，吸引年轻消费者，塑造阳光活力品牌形象，娱乐明星的流量效应不言而喻。