事实上，在被抵制、被封杀之前，H&M在国内的购买力就已经严重下滑了。2020年财年，由于受到全球新冠肺炎疫情的影响，H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18% 。在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），同比下降17%，多年来首次出现在华销售额下降。疫情之下的H&M迎来关店潮。2020全年，H&M在全球共关闭187家门店，中国关闭23家，关店数量为全球之首。

几乎第一时间，14 亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

" 抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。" 网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。

受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

2016 年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。

这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。

穿国潮”这件事，在人群中达到情绪高点，是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。而那两周，审查明星着装及解约情况，甚至成了网络日常，穿李宁、回力等国货的明星受到称赞，掀起国货风潮。

不过对于国潮来说，从喊口号到真正崛起，还有一段不短的路要走。

曾经的“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。

李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。

国潮崛起的大浪下，各种蹭热度行为，老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意，短暂摆脱“老龄化”焦虑。

但是消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。

毕竟消费者真金白银买单，除了情怀，还有很多考虑因素，从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。

而对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。

监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在，宣示了中国对于时尚的理解，也可以加强了与国际的接