国潮品牌的崛起

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连日来，在H&M、耐克等企业公然宣称拒绝使用新疆棉花后，中国人民用实际行动做出了回应：纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力抹黑玷污，中国人民的民意不可欺、不可违。

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

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“新疆棉”事件不断发酵。淘宝、天猫、京东等平台下架H&M产品，地图上无法搜索到H&M门店，H&M品牌在中国市场几乎处于“社死”状态。

与此同时，一众国产品牌对新疆棉花的力挺获得了大众的好感。各大网络购物平台上，国货销量都有一定幅度增长，一时之间，网络议论纷纷，安踏、李宁是否能趁机而上，替代耐克、阿迪达斯。

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李宁从创立之初就非常重视原创设计，创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。

此后李宁陆续在香港、波特兰、北京等地成立设计研发中心，夯实产品设计研发能力。因此，我们认为李宁在时装周中呈现的惊艳产品并不是一蹴而就的，而是源自于公司长期对原创设计的坚持和沉淀，从而帮助李宁在国潮崛起的风潮中把握先机。

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。

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近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。