新疆棉事件后，国潮掀起新的风暴

近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，并称此举主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

经此事件后，我们的国朝运动品牌“李宁”也是大火了一把。接下来让我们看看我们的国朝运动品牌“李宁"在"新疆棉事件”之后会有什么样的机遇以及挑战吧。

2020年疫情对全球经济形成冲击，中国成为最早复苏的国家，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升，国潮经济继续蓬勃发展，也加速在海外市场的发展。而大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降，发展受阻，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。

如今，“李宁”已经成为当代00后,90后的主要消费热宠。对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌“李宁”依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，过多的“假货”，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

小编认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。