“”国潮永远的神”

作者:陈伦陶 广东省民政职业技术学校 1106810
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

近日,H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地区采购的棉花原材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

这些言论在微博上广泛传播,引起中国网友的广泛声讨,国内消费者展开“自卫”,对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

新疆是我国最重要的棉花主产区,棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质,暖和、透气、舒适,做衣服被子,都属于世界顶级,常年供不应求。所以,世界很多知名品牌也将新疆棉花作为主要采购的对象。新疆棉花年产量520万吨,占国内产量比重约87%,占国内消费比重约67%。虽然产量巨大,但其实国内的棉花长期处于供不应求的状态。2020年中国棉花产量约595万吨,总需求量约780万吨,年度缺口约185万吨,为了满足国内需求,中国每年需进口200万吨的棉花,以确保国内棉花供应链的稳定。

近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。


预计到2023年,中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。作为全球第二大经济体,中国的市场不容小觑。而国产品牌在其中占据了重要地位。

近几年,一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。


近两年,“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰,现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变,中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。

“国货”一词,在很多人的传统印象里,都是跟“土气”“廉价”等一些不好的词挂钩。但近两年,随着本土优秀的设计师力量的崛起,以及本土品牌的市场转型成功, “国货”变“国潮”。

国货的崛起,直接影响着在国人心中的地位,对于很多人来说,国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀,也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌,证明了国家的软实力也在不断攀升,国货提升了品牌的潮流度跟时尚度,其中李宁毫无疑问成为了国货之光,它一直在寻求改变跟突破。

不过随着大家审美的提升,对时尚的要求也会越来越高,设计制作也会越来越高要求,所以不可否认的是对研发的资金投入比例要一直保持在高水平。

李宁从创立之初就非常重视原创设计,创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。

对于国货崛起,首先,我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销,真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀,找到品牌文化的特色并且灵活运用开发,所以李宁的脱颖而出,正是通过市场多年的洗礼,积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者,通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式,在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在,宣示了中国对于时尚的理解,也可以加强了与国际的接轨。



活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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