抵制不了的新疆棉 阻挡不了的中国潮

作者:陈康鹏 广东省民政职业技术学校 1117658
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


人民国货工程由人民日报数字传播与中国广告协会战略合作,将助力中国品牌腾飞!


H&M造谣抵制新疆棉花的事件令国人愤怒,现在其代言人取消合作,淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等各大电商平台也已经全面下架该品牌商品。事情继续发酵,经查出最早是由BCI组织(瑞士良好棉花发展协会)宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象,这不符合该组织的行为标准,须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。从2020年3月起,BCI就暂停在新疆地区发放许可证,因而新疆的优质棉花也不再获得BCI许可证。而BCI里的会员耐克、AJ、匡威、Zara、优衣库、GU、GAP、ONLY、无印良品、新百伦、迪卡农、Kappa、Puma、C&A等许多品牌此前也悄悄拒绝了使用新疆棉花。

国外有百年历史的服装品牌,我们更有千年传承的工艺。我们要传统有传统,要创新有创新,国内的服装绝不比国外差。我们可以从世界工厂到全球创造者!

新疆棉背后的力量

全网都在力挺新疆棉:这场全民力挺背后,我却看到了心酸的一幕


尊重中国消费者,首先就应该尊重中国。

这些企业的无稽之谈引起了国人的愤怒,一时间,各大电商平台紧急下架相关产品、消费者开始抵制这些辱华品牌,明星也纷纷与之提出解约。


国潮新势力 中国服装品牌或将迎来“出海潮”

近两年,“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰,现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变,中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。



“国货”一词,在很多人的传统印象里,都是跟“土气”“廉价”等一些不好的词挂钩。但近两年,随着本土优秀的设计师力量的崛起,以及本土品牌的市场转型成功, “国货”变“国潮”。


  • 品牌本地化策略,比如波司登、海澜之家等品牌海外开设旗舰店;

  • 品牌赛事赞助,比如361°赞助利于奥运会及残奥会;

  • 品牌海外并购,比如安踏2009年安踏获得FILA中国特许经营权,2019年,安踏联合财团收购Amer Sports;

走出去也渐渐成功中国本土服装品牌发展的重要赛道,除了做好内功外,布局全球市场才是中国服装品牌的最终目标。



受新疆棉事件的影响,H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”,而与此同时,一批国产服饰品牌,其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐,最后成功“火”出圈!

  • 美妆市场:完美日记、花西子、小奥汀们掀起“东方美”浪潮。

  • 食品市场:元气森林、钟薛高、喜茶、老乡鸡们正在挑战可口可乐、肯德基的传统势力范围。

  • 服装市场:汉服和电商品牌们高歌猛进,国外快时尚纷纷溃败,ZARA凉了,FOREVER21退了,TOPSHOP破产,ETAM告老还乡。

  • 文化消费市场:故宫、大白兔、苗绣、泡泡玛特的衍生品们成为年轻人的逼格追逐品。



活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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