新疆棉事件后，国货品牌发展并非稳步上升？

新疆棉事件发生后，新华社等媒体发布支持新疆棉的帖子，这也掀起了人民群众的爱国热潮，并转化为对国货品牌的高度关注。以安踏、海澜之家为代表的品牌更是通过与快手合作，直播带货活动直接登上央视新闻。

21世纪，以90、00后为代表成为消费群体的主力军，这为新品牌的诞生打开了全新的“时代天地”。《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。

在“国潮”带动下，老字号和民族品牌也焕新明显。2017年根据商务部发布“中华老字号保护发展工程”，天猫也推

出“天字号计划”，第二年升级为“天猫国潮行动”，沿着跨界、出海和文化三条思路，积极推动老字号焕新。于是我们见证了许多大胆新奇的营销。老字号第一次被赋予了“潮”“时尚”等标签。

新疆棉事件对于国货品牌发展可谓是锦上添花，而中小国货品牌虽然有着相同的环境氛围，但是想要站在时代前头却依旧面临着头部品牌的打压。中小品牌知名度低，产品优势不够明显等缺点成为缺口。