新疆棉引爆“国潮风”

作者:罗卫凯 , 广州市纺织服装职业学校 , 1107840
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活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


新疆棉引爆“国潮风

“新疆棉”事件不断发酵。淘宝、天猫、京东等平台下架H&M产品,地图上无法搜索到H&M门店,H&M品牌在中国市场几乎处于“社死”状态。

除了H&M品牌产品遭受国人抵制、销售惨淡外,其过往质量问题罚单也被媒体纷纷揪出,4月2日晚“HM官网涉问题地图被约谈”的话题,近日又登上了热搜


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一方面,以H&M为代表的外资品牌,公开发布拒绝使用并抵制新疆棉花的声明,遭到了国内各大媒体的声讨及国民的抵制;另一方面,李宁等采用并支持新疆棉花原料的国内品牌,受到了国民的追捧。

而近日,“炒鞋”更成了社交平台上热词,李宁、安踏等国货,价格暴涨。例如,李宁韦德之道等限量款球鞋遭热炒,价格涨幅高达31倍。

据悉,清明小长假期间,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大,一度需要排队才能进场。眼下,各路“炒鞋大军”正转战国货,据称有人“几天赚一辆车”……







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新疆棉事件来龙去脉

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多行不义必自毙。这一场自去年就开始的抹黑、抵制新疆棉花的闹剧,终于在最近被推上了风口浪尖。

早在2020年初的时候,BCI(瑞士良好棉花发展协会)就提议不要使用新疆棉,并要求各大品牌给予回应。2020年3月,耐克、阿迪等品牌在官网发表声明称自家没有使用过新疆棉,也不会去使用新疆棉。到了2020年10月,BCI更宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”现象,这不符合该组织的行为标准,须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。




运动品牌国进洋退冰火两重天


新疆棉事件爆发后,H&M为首的BCI组织成员品牌如过街老鼠,其在中国区域市场经营惨淡,而李宁等国内品牌却气势如虹,市场表现看涨。国人纷纷以购买国货的方式,来表达对爱国品牌的支持及对H&M等外资品牌的声讨

而被眼尖的网友和媒体发现,早早在产品标签上就写明“采用新疆优质长绒棉”的李宁品牌,更成为了大家争相购买的对象:线上销售量激增,限量产品火速售罄,很多产品更是翻了几十倍、甚至有价无市,线下门店大家排长队争相抢购……

天作孽犹可恕,自作孽不可活。那么,敢冒天下之大不韪,跳出来公然挑衅国人感情的H&M,其底气有何在?

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国潮乘势起机会留给有准备的人



在抵制新疆棉事件爆发后,李宁立马官宣肖战为品牌全球代言人,肖战代言的同款产品也瞬间售罄:据悉,当时,除了99块钱的袜子尚有库存,799元的肖战同款李宁卫衣,699同款李宁休闲裤,1999元同款李宁跑鞋,全套装备都是秒没。而另一边王一博解约Nike,也登上了热搜……明星们快速效应,消费者极速出手,让大家惊叹国人赤子之心可鉴。

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                                                                     中国李宁.




活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
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开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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