对于”新疆棉花“事件”,没等到耐克的道歉,却等来了国潮的”崛起“

作者:李伟,广州市纺织服装职业学校, 1107804
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活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


对于“新疆棉花”事件,没等到耐克的道歉,却等来了国潮的”崛起“



最近一段时间,有关抵制我国新疆棉花的事件,在国际上闹得沸沸扬扬,而正是因为以H&M以及耐克为首的品牌,公开做出抵制新疆棉花的声明也激起了国人的愤怒,对此很多我国人民表示不满,并在全国各地开启“抵制外货”的风潮,一时之间耐克等运动品牌的市值缩水上百亿。


事实上在没有这档子事发生前,耐克、阿迪达斯等品牌都是国内民众热衷选购的运动品牌,而耐克更是凭借着多年来的优秀设计和出色营销手段,吸引来自我国的广大消费者。除此之外,耐克也与我国各大知名艺人和体育明星签约。此外,由于耐克始终保持稳定增长的市值,因此全球任何一家体育品牌都无法与其匹敌,也正是因为长久处于安全地位,这也促成了耐克的骄傲自满。

在此前耐克也发布了第1季度的销售业绩。据了解,耐克在第一季度全球销售额大约增长3%,总增长数额为680亿人民币,也以碾压式的打击超过了全国其他运动品牌对手。纵然耐克已经关闭了在中东和欧洲的门店,但是仅仅在中国市场上耐克的营收就比前一年上涨了51%。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮的发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。


其实从这些数据中我们都能够看到,若没有新疆棉花事件的发生,耐克在我国将有更广阔的发展空间。不过,与此同时我国的本土运动品牌,比如安踏、李宁在近些年来发展势头也相当迅猛,现如今安踏超过了阿迪达斯,已经成为全球第二鞋类品牌。

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可以说这也让国人看到了我国运动品牌的发展希望,除了李宁和安踏这两个国之代表以外,其他国内的鞋类品牌还处于苦苦挣扎状态中。当下对于我国消费者而言,我们更担心的是由于国内消费水平不断上升,我国本土品牌和低端鞋市场必将受到更为强烈的打压。


活动信息
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i 博导全国学生新媒体小编PK赛
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开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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