支持新疆棉，开启“国潮热”

支持新疆棉花

3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份涉疆言论在互联上广泛传播，并引发舆论热潮。事件起因于3月24日的H&M官方网站披露的一份声明。文中表示，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

此声明一出，立刻遭到抵制，@共青团中央 在微博中表示：一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！外交部也在其他场合多次澄清，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎。目前，国内多个电商平台已下架H&M相关产品，耐克、阿迪、优衣库、ZARA等品牌也拒用新疆棉花，事件仍在发酵。

事情组件发酵后，宋茜、王源等中国艺人都相继终止与这些品牌合作，淘宝、京东这些平台等也都相继下架了相关的产品。（不得不说太真的爽了！！）

新疆棉花把中国推上了热搜。由于一些外国品牌抵制新疆棉花，许多明星终止了与这些品牌的合作关系。有眼尖的网友发现，原来国货品牌李宁一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上。 

支持国潮

如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

我认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。