新疆棉引爆“国潮风”

近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，因此主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同时属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

事实上，在被抵制、被封杀之前，H&M在国内的购买力就已经严重下滑了。2020年财年，由于受到全球新冠肺炎疫情的影响，H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18% 。在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），同比下降17%，多年来首次出现在华销售额下降。疫情之下的H&M迎来关店潮。

只不过，H&M是最先被曝出的“问题”企业，因而受到的抵制冲击最大。而H&M方面在接受彭博社采访时也表示，保守估计今年会在中国关闭超过250家门店（目前已关闭20家）。当然，近年来，随着中国品牌崛起、淘品牌等互联网品牌的兴起，H&M、Zara、GAP等快时尚巨头近乎集体沦陷，屡屡传出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。而本身就是流年不利的H&M，如今只是应了那么一句话“no zuo no die”。H&M的“自作孽”，也只会是让其“屋漏兼逢连夜雨”。据数据统计，H&M在2020年中国赚走了74亿元，但近期预计要关闭二三十家店铺，搞不好还真要来个“在华大撤退”、“一夜回到解放前”了