来源：腾讯

今天，腾讯与京东宣布发起一项CP（Content+Product）计划，与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能。

说正事之前，我们先来介绍一下 IP。 （心急可以跳着看）

到底什么是IP？先听听两位网友的故事：

电影《哆啦A梦-伴我同行》

“哆啦A梦再也不回来了，我再也不要和哆啦A梦永远在一起了。”

自认为是泪点很高的人

基本没在影院哭过

居然因为这部“贩卖童年和情怀”的电影哭得稀里哗啦

动漫《狐妖小红娘》

“如果我们能活着出去，万水千山，你愿意陪我看吗？”

股市大跌那天，在动车上看小狐妖

哭到停不下来（注：不是动车停不下来）

也不是因为股市亏钱 

但就是停不下来

哭或笑，不只是因为情节，而是情结。

这就是IP的魅力。这里讲的IP，是基于泛娱乐——基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property,知识产权）的粉丝经济。

IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

比如《王者荣耀》这个游戏IP，“猥琐发育，别浪”、“稳住，我们能赢“，它开始延伸到生活的许多方面。

今天，腾讯生态IP的新动作——CP（Content+Product）计划

腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等一系列优质IP。

CP计划将基于腾讯和京东的平台及大数据，对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐, 以及产品定制性开发，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、 智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验，打造愉快消费的用户口碑。

腾讯希望通过立体化IP授权业务，连接更多行业合作，实现IP与品牌的多元衍生，为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。

这意味着，“粉丝将以自己所期待的样子，在对的地方，看到对的内容、买到喜欢的商品”会在IP合作中被最大化。

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