城市形象影响力榜单出炉新闻媒体政策措施简约蓝色模板
12月11日
由舆情数据中心、新媒体智库
主办的“2024年第五届论坛”召开
主题为“全媒体传播体系构建与城市形象塑造”
论坛发布了
《全媒体与新路径：城市互联网形象研究报告》
国内外18座城市的国际互联网形象影响力进行评估，并总结当前城市国际形象传播的现状与特点，提出城市国际形象塑造的策略与路径。
《全媒体与新路径：城市互联网形象研究报告》（以下简称《报告》）通过收集政治、经济、文化等各方面数据，共选取了包括9个国内城市和9个国外城市在内的共18个样本城市，构建了包含媒体报道影响力、短视频影响力、图片社交影响力、视频影响力、综合社交影响力五个维度的评价模型，评估样本城市形象的国际传播能力与影响力。
国内城市以北京、上海、广州、天津、成都、重庆、武汉、西安、郑州九座国家中心城市为研究样本。国外城市选定九座城市为研究样本。这些城市均为所在国家除首都以外的最大城市或国际知名度较高的城市，且在国际政治、经济、文化等领域均具有一定影响力。
研究发现，城市传播水平呈现阶梯式分布，整体来看，国内外城市国际形象影响力主要呈现三大梯度。第一梯度为莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪，影响力总得分在85分以上；第二梯度为维也纳、汉堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布达佩斯、成都，影响力总得分在70-85之间；第三梯度为重庆、武汉、天津、西安、郑州。
细分来看，国家中心城市在媒体报道中的曝光度与国际城市差距较小，平均值分别为77.53和83.99，一定程度反映出，国内城市对网络媒体传播的运用已经积累了不少有益经验。
与国际城市相比，中心城市在短视频和图片社交方面仍有较大提升空间。与国内城市相比，国际城市的优势主要集中在短视频和图片社交两个方面，样本城市中国际城市和国家中心城市在短视频影响力上的平均得分分别为88.93和69.92，差值约19；在图片社交影响力上的平均得分分别为85.57和71.17，差值超14。
以国内外城市榜单中分别排名第一的俄罗斯莫斯科和中国北京作为案例进行对比，北京在媒体报道影响力、视频影响力、综合社交影响力方面均略优于莫斯科，但是在图片社交影响力和短视频影响力方面与莫斯科差值均超过10分。
从短板分析的角度，国家中心城市整体在细分领域社交媒体上的影响力仍有较大上升空间。尽管Tikk作为一款从国内出海的移动产品，国内版本给予了相应城市以先行一步的实践经验，但是中国城市在该平台上的影响力与样本国际城市相比仍处于劣势，仅有上海1个中国城市的短视频社交影响力得分处于全样本城市得分中位数83.85以上，在全样本城市的短视频影响力排名中，国家中心城市的排名大多数位于榜单尾部。
从各维度单项表现来看，北京、上海两城市的影响力表现显著优于其他国家中心城市，郑州的整体表现则略逊于其他国内样本城市。五项维度单项最高值分别落入北京和上海两座城市。北京在媒体报道影响力、综合社交影响力两项位于前列，上海则在图片、视频、短视频影响力方面优于其他城市。
在短视频影响力维度上，成都以73.92的分值居于国内城市榜单的第3名，远高于国家中心城市均值（69.92），也高于全样本均值72.10，国内城市均值为73.18，而全样本城市视频影响力均值则为78.36。
城市形象的国际传播能力是国家文化软实力的重要组成部分，也是城市国际化进程中不可或缺的一环。随着互联网的快速发展，全媒体传播体系正在加速形成，为城市形象的国际传播提供了全新的平台和渠道。在这一背景下，城市形象传播必须紧跟时代潮流，充分利用互联网优势，打造具有鲜明特色和广泛影响力的城市品牌。
每个城市都有其独特的历史、文化和地理特征，这些特征构成了城市形象的基石。在城市形象塑造过程中，必须深入挖掘城市的文化内涵，精准定位城市形象，凸显城市的独特魅力。例如，可以通过打造城市文化IP、举办特色文化节庆活动等方式，提升城市的知名度和美誉度。
互联网是城市形象传播的重要平台，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势。因此，必须充分利用互联网资源，拓展城市形象的传播渠道。可以通过建立城市官方网站、社交媒体账号等方式，及时发布城市信息，加强与网民的互动和交流。同时，还可以借助短视频、直播等新媒体形式，生动展现城市的自然风光、人文景观和经济发展成果，吸引更多人的关注和喜爱。
城市形象的国际传播离不开国际交流与合作。可以通过加强与国际友好城市的交流合作，举办国际会议、展览等活动，吸引国际媒体和游客的关注。同时，还可以积极参与国际事务和全球性议题讨论，提升城市的国际知名度和影响力。
编辑：笔小格、叁一伍
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