一篇读懂视频号原生广告（合约和竞价）投放（如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置）
以内容连接用户社交和品牌私域，为品牌提供潜力可期的营销增量价值。为用户提供沉浸式视频体验，让品牌在优质内容环境中展现高级质感，帮助品牌在新品上市、节日营销等营销场景，更好地进行产品呈现和理念表达。
基础篇：竞价广告与合约广告有什么区别？投放前需要做什么准备？
图片来源：友望数据视频号
腾讯广告投放平台账户准备
视频号准备
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如果视频号主体与广告主投放账户的主体不同，输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权，发起授权后，按对应操作填写对应支持的商业模式，并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后，且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功。
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视频号素材准备在广告授权绑定的视频号内已上传广告视频素材，建议储备10条以上视频，可选择【已发表】视频作为广告素材，注意，视频号视频必须包含文案才可作为广告素材。建议选择吸引力较强，在视频号内自然播放表现较好的视频。
视频号合约广告创建
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1.创建计划
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2.创建广告
广告可设置排期，定向，查询可消耗金额,设置预算。
(6)点击下一步"将进行排期锁定提醒，当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时，方可进行排期锁定。
(7)测试虚拟金>补偿虚拟金>专用金>赠送金>内部领用金>分成金>现金>银证>合约信用账户。
投放设置页面如下（部分）：
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3.创建创意
投放设置页面如下：
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视频号竞价广告创建
视频号绑定成功后，可进行广告投放。点击“竞价广告"下的“新建广告"可开始创建。
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1.创建计划
推广计划选择「展示广告计划」，推广目标支持商品推广，应用推广，销售线索收集，品牌活动推广，小游戏推广，公众号推广(白名单)。投放方式，计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。(下图示例:推广目标为销售线索收集)
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2.创建广告
广告可设置商品，转化归因，版位，定向，排期与出价。
(1)广告形式:微信视频号版位仅支持"常规展示广告"，选择"动态商品广告(mDPA)"时，不支持选择微信视频号版位。
(2)转化归因:支持全网归因及精准归因。同时也支持广告主设置新版转化归因。
(3)商品:支持广告主选择已有商品进行投放，将创建为商品广告(sDPA)。
(4)版位:需选择微信视频号版位"”，且仅支持单选，不可与其他版位同时投放。不支持自动版位投放。
(5)定向:支持地域，年龄，性别等基础定向能力，同时支持"微信再营销"定向，支持自动扩量能力。
(6)排期:排期支持指定投放日期及投放时段，投放时段可按半小时维度进行指定。
(7)出价:支持CPM/oCPM
(8)优化目标:支持的优化目标组合如下
(9)策略能力:出价策略，自动出价，一键起量等策略功能均支持使用。
投放设置页面如下（部分）：
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3.创建创意
投放设置页面如下：
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原生广告优秀案例
以上图片均来源：视频号原生广告投放手册
视频号全链路广告投放
图片来源：友望数据官网
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文章作者：小碗。
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