从最开始进入新媒体行业，反反复复修改文章，到现在可以轻松应对各种场景文案，完成购买转化率，成功变现，成为新媒体运营的这几年，jio得自己对于文案的驾驭能力可以说是越来越成熟了~甚至今年年初还和团队一起将文案写作的经验整理成课程，就是为了帮助更多人提高新媒体写作能力。

那针对这三个问题：如何选材？如何起一个点睛之笔的标题？如何提高文章写作质量？相信我上面的写作经验绝对可以给题主一个很好的答案。

本篇回答将围绕题主提出的三个问题展开，目录如下：

如何选材？
如何起一个点睛之笔的标题？
如何提高文章写作质量？

一、如何选材？

选材的前提是要有素材，素材是一篇文章的支撑，是撰写一篇文章的必要前提，素材越多越有力度，越有利于表达文章中的观点、主题，找到好的素材，更有利于提升文章质量，同时也意味着百分之五十的成功。

那么素材从哪里来呢？靠积累。这里给大家提供三个积累素材的方法。

1、从各大社交平台搜集素材

各大社交平台主要是指微博、微信、知乎、小红书、简书、豆瓣这几个社交网站，想必在网上冲浪的各位同学们肯定是不陌生的。

在社交平台上其实我们能够搜集到的素材类型是最多的，有表情包、各种各样的段子、还有新鲜的热点，很火的视频，官方权威的讯息等等超多的素材。

大多数同学相信在网上冲浪的时候都会刷到这些内容，但你们可能仅仅是一笑而过，看过也就看过了，根本没有意识到这些内容也能作为我们写文案的素材。所以从今天起胖友们要更敏锐一些了，看到这些内容的时候，养成随手保存的习惯，以备不时之需。

2、从书籍/电影中搜集素材

不知道大家还有没有这样的印象，小学或者初中写作文的时候，老师们总会要求我们在课后阅读中摘抄自己喜欢的句子或者段落，背诵或者熟记那些好的句子，然后借鉴到自己的文章中，为自己的文章增加闪光点。

我们现在讲的在书籍中搜索素材也是一样的道理，有针对性的去阅读，在日常的阅读中，遇到比较好的桥段，好的金句，好的辞藻，好的技法都是可以记录下来，等到你去创作的时候，可以修改成自己的风格语句、情节等直接用。

电影也和书籍一样，蕴含了许多具有故事性、戏剧性的故事，有许多巧妙的场景，更有许多经典的语句，我们在观看电影的时候可以把这些细节记录下来，让它们成为我们的素材，我们用文字，再把它表述出来，也是一种很好的表达。

3、从行业及专业数据平台搜集素材

从行业及专业数据平台搜索数据，能够获取到更多的案例，和专业的数据，这里给大家列举一些专业的数据及行业平台。

① 清博大数据（http://www.gsdata.cn/）
微博微信的今日头条三个平台的数据都可以在清博大数据这个平台上找到，可以通过月榜、周榜、日榜了解到当下热点，找到你喜欢的，对你有用的素材。

② addog.vip（https://www.addog.vip/）
addog.vip 已收录近 500 个全球广告人最喜爱的网站，涵盖业内资讯、国潮文创、创意设计、案例库、大数据、热搜榜、免费图库、PPT模板、团队协作、求职招聘、销大学等 19 个分类。

③ 4A广告提案网（http://www.4aquan.com/）
每天更新全球最新最热的广告圈资讯、创意；关注新知，广告，文案，创意，策划，设计，艺术，人文。

④ Socialbeta（https://socialbeta.com/）
Socialbeta分享营销动态，创意案例，营销趋势和实践经验，为来自品牌主，营销代理商和媒体平台从业者提供交流和学习。

二、如何起一个点睛之笔的标题？

胖友们现在那么重视标题的写作，其实也是意识到了标题对于文章打开率的重要性，包括我们每天的文章，文案小组的人都会各取3-4个标题，然后择优选，我们还建立了一个标题群，有的时候还会把标题放到群里去，让更多的用户参与标题选择的过程，这也是为了更好的摸清楚用户的喜好，希望可以得到更高的打开率。

要想让用户在第一时间就选择你的这篇文章，最重要的一个因素就是这个标题是“与我有关”的，要么和我的利益相关（对我有好处），要么和我的感情相关（我觉得好笑、好玩或者感同身受），要么和我的兴趣相关（我很喜欢这类的文章）……我才会愿意花费时间去阅读。

围绕“与我有关”这个因素，我简单总结了7个标题写作的小技巧，希望可以帮助到大家。

1.巧用数字，放大感受

数字可以让一件事情的价值更加明显的体现出来，比如一篇技巧类的文章，标题《新媒体运营技巧大解析》和《干货！7个常见新媒体运营技巧解析》，哪个会更吸引你呢？我相信是后面这个，因为后者不仅说明了文章要讲到的是什么技巧，还对具体解读几个技巧做了说明，给人的感觉是更加直观，也更有底了。

比如标题《月薪3千和3万的新媒体人，究竟差在哪？》，就是用薪资这个数字做对比，营造了一种落差感；再比如《上半年净亏损9.65亿元，海底捞不行了？》，用9.65亿元这个巨额数字增加事实的可靠性，而且数字很具体，很难不让人怀疑难道海底捞真的不行了？那这个就只有打开文章阅读之后才能知道了。

2.展现优惠，福利引诱

优惠和福利是用户比较敏感的点，这些关键词在一定程度上是可以吸引用户点开文章的。所以当你的推文内有什么福利要赠送的时候，就不用拐弯抹角的取些花里胡哨的标题了，直接了当的放上关键词：福利、免费、折扣等，第一时间抓住用户的注意力。

比如《小仙女必备好物，免！费！送！》，“免费送”三个字后面还带有感叹号，侧面强调了福利的力度；再比如《号外！号外！涨粉优惠券免费领取啦》，虽然只是优惠券，但是可能还是有用户觉得不管怎样，先囤一波优惠再说，万一什么时候就能用上了呢~

3.借用热点，增加热度

热点这个事情，只要你用得好，那就是加分项。用得好是什么意思呢？不能强蹭，不能蹭不符合你公众号定位的一个热点，不能取了一个和热点相关的标题，但是内容却和热点半毛钱关系都没有……这几个点，不论是在取标题的时候，还是正文写作的时候，都是要注意的。

比如《Apple一次次地水你，我却用了6年来爱你！》，这个文章是在苹果发布会当天发布的，蹭的也是这个发布会的热点，当时的发布会没有如之前所说的那样发布苹果12，遭到了吐槽，而这篇文章的内容是我们135编辑器六周年的活动，所以就把热点和活动结合，找到他们关联的点，取了这样一个标题；再比如《系统之外，400万外卖骑手在这个社区吹水吐槽》，这篇文章发布的时间节点是在人物的那篇热点文章《外卖骑手，困在系统里》之后，算是同类型的，衍生的一个内容。

4.名人效应，吸引打开

名人效应和借用热点有异曲同工之妙，是指把名人/明星/热门热门节目的名字直接展现在标题里面，通过这些名字的热度和他们的粉丝属性吸引用户打开。

比如《<明日之子乐团季>：“新物种”诞生记》，蹭的是《明日之子》这个综艺的热度；《被挤出C位的章泽天，暴露了人生5个底层逻辑》，蹭的则是章泽天的热度。

5.夸张猎奇，激发兴趣

这类标题往往比较大胆、露骨，比如《死后如何处理自己的尸体才最牛逼？？？》，选题本身就已经足够新奇了，再在标题里面把死亡、尸体这类的词汇体现出来，进一步刺激了用户的点击欲望；再比如《拉屎玩手机，危害居然这么大》，可能在很多人眼里，“拉屎”属于一个没有那么文明的词汇，但确实很接地气，“拉屎玩手机”也是一个和日常生活息息相关的动作，这就是我们前面提到的“与我有关”。

6.简单粗暴，引起好奇

这类标题的特征是简短有力，直击主题，比如《宝藏龙泉驿》这个标题，公众号本身是和生活、美食相关的，这样一个简短的标题搭配几张美食的封面图，一下子就能让人get到这篇文章要讲什么，肯定就是美食推荐了，那对这方面感兴趣的盆友自然会毫不犹豫的点进去；再比如《拼多多“翻车”》，我都不用多想就知道是拼多多出了什么事，那具体是什么呢？当然要点击才能知道详情了。

7.生动形象，趣味调侃

趣味型标题的画风就比较有意思一些，偏活泼，没有那么沉闷，比如《没有谁能阻挡，中国人对乒乓球的向往》，乍一看好像是要介绍中国乒乓球历史一样，但是配上这样一句被调侃的歌词，突然觉得，哎，好像有点别的意思在里面，想要点进去看看；再比如《拼多多，承认拼夕夕了！》，拼夕夕的段子一直很火，看这个标题就知道可能又有什么好笑的段子，让人想要点进去看看放松一下心情。

取标题这里再提醒一点，很多公众号到现在仍然在使用类似震惊体的标题，耸人听闻，这类标题虽然在短时间内可以帮助吸引用户打开，但是也不能一直依赖，毕竟你最后还是要回归到内容上，只有真正好的内容才可以长久的留住用户，夸大的标题只会倒逼用户取关。

三、如何提高文章写作质量？

要想有质量，首先要有数量。什么意思呢？也就是说平时要多写。

我很喜欢的一个作家前段时间发了这样一个微博：

“写作的人最好不要随便停笔，我完全停了一个多月，是这几年停笔时间最长的一段时间，这周重新开始写，一千字写了三天，今天还全部删了，语感和节奏都丢了，暂时还不知道什么时候能找回来，天才有天才的写法，不是天才就要臣服于这个事实，一直写，一直写。”

你可能会觉得有那么夸张吗，我只是一个平平无奇的小运营而已，又不是和她一样的大作家，一直写一直写也太累了吧？但我想强调的是，但凡涉及到写作，涉及到文案，“写”都非常重要，一定要保持输出，去不断的练习，哪怕只是记录你的一个心情呢？我相信都会有不同的表达。不然如果你只做工作上要求你完成的那一部分文案，那你的文案水平也大概就这个样子了，无论如何都是一个味道，一种风格，没有新鲜的东西在里面，更不要想提升了。

这个时候可能会有人问，我也很想写东西啊，但是我写不出来，这个问题的原因在于你看得不够多。

看什么呢？看书、看公众号、看资料、看课程都可以，现在网络很发达，要学习一样东西是很方便的，渠道也很多，不像以前那样有很大的局限性。所以在有这种条件的时候，一定要保持输入，这个建议不仅是给做新媒体、写文案的胖友，所有人都要保持阅读的习惯。

不过我也知道现在是快餐时代，所有人做事都讲究一个快和方便，在阅读这块可能也更倾向于社交平台，那这里我就给大家推荐几个值得深度阅读的公众号，大家平时在通勤路上或者睡前都可以看看：

每日人物、GQ报道、三联生活周刊、36氪、虎嗅APP、浪潮工作室、吴晓波频道、新京报书评周刊、南周知道、顶尖文案TOPYS、为你写一个故事、市界……

最后，结合这位胖友的几个问题，推荐我开头提到的由135编辑器出品，我全程参与的《新媒体写作课》给大家。

怎么取标题，怎么积累素材，怎么提高文章写作的能力，在这个回答里我只讲了一些大概的内容，不太全面，而在这套课程里的讲解则会更加细致，不仅有最新的案例解读，还有可以直接套用的公式，对你的帮助会更多，大纲如下，戳图了解：

感兴趣的胖友戳链接了解详情~

从写作小白到文案高手：5招告别“憋文案”痛苦

再来总结一下如何提高文章的写作质量：首先是要去写，多写，不管写成什么样子，这个习惯一定要保持；其次是要多阅读，最后是可以通过课程的学习提升写作能力。

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